L’ARPP : Le Gardien de l’Éthique Publicitaire en France

🏛️ Qu’est-ce que l’ARPP ?

L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) est un pilier essentiel du paysage publicitaire français.
Créée en 1935, d’abord sous le nom de Bureau de Vérification de la Publicité (BVP), elle devient l’ARPP en 2008 pour mieux refléter son rôle de régulateur et de référent déontologique.

Organisme indépendant, neutre et non gouvernemental, l’ARPP ne censure pas mais veille à la loyauté, la véracité et la décence des messages publicitaires en France. Elle assure un équilibre entre liberté de création publicitaire et protection du public, en particulier des publics sensibles (enfants, consommateurs vulnérables, etc.).

🎯 Ses missions principales

L’ARPP intervient avant la diffusion des publicités dans les médias, mais aussi en amont de la création, en accompagnant les agences, annonceurs et médias dans leur travail. Voici ses grands domaines d’action :

🧾 1. Rédiger des règles de déontologie publicitaire

L’ARPP publie des recommandations sectorielles ou thématiques (alcool, environnement, santé, représentation des corps, publicité digitale, etc.) qui servent de cadre de référence à la profession.

✔️ 2. Vérifier et valider les campagnes

Grâce à son service Copy Advice®, l’ARPP examine les projets publicitaires avant leur diffusion et fournit des avis de conformité aux créateurs de campagnes (affiches, spots TV, posts sponsorisés, etc.).

🧑‍🏫 3. Former les professionnels de demain

L’ARPP propose de nombreuses formations et modules e-learning, qui permettent aux communicants et aux étudiants de se familiariser avec les enjeux éthiques actuels :

• • • publicité et développement durable

    • publicité et diversité

    • marketing d’influence

    • protection des mineurs

📊 4. Observer et publier des bilans

Chaque année, l’ARPP publie des rapports d’observation sur les tendances publicitaires, les dérives éventuelles, et les progrès réalisés. Ces études sont une ressource précieuse pour les chercheurs, étudiants et professionnels.

👩‍🎓 Pourquoi les étudiants en communication doivent connaître l’ARPP ?

À l’école PRESQU'ÎLE, nous formons les communicants de demain à la fois sur le fond, la forme et la responsabilité.
👉 Connaître l’ARPP, c’est comprendre les limites du message publicitaire, les règles du jeu médiatique et les valeurs d’une communication responsable.

Cela permet aussi :

• d’éviter des erreurs de communication dès les premières expériences professionnelles ;

• de s’appuyer sur les recommandations de l’ARPP pour défendre ses choix créatifs ;

• de cultiver une culture pro-active de l’éthique et du respect du public.

🔗 En savoir plus

Pour découvrir l’ARPP et ses outils :

• 🌐 Site officiel : https://www.arpp.org

• 📚 Recommandations : Recommandations déontologiques de l’ARPP

• 🎓 Présentation détaillée : ARPP sur Wikipedia